Microsoft офіційно анонсувала проведення щорічної рекламної конференції Activate, яка відбудеться 20 травня 2026 року. На відміну від минулих років, коли акцент робився на охопленнях пошукової мережі Bing, цього року Редмонд фокусується на автоматизації та глибокій інтеграції ШІ в комерційні інструменти. Якщо чесно, ринок чекав на конкретику щодо Performance Max, і Microsoft готова її надати. По факту, Activate 2026 стане майданчиком для презентації оновленого алгоритму, який має усунути головну проблему — відсутність прозорості звітності.
Виглядає нормально на папері, але на практиці Microsoft ставить за мету довести, що їхні дані з LinkedIn та Outlook роблять націлювання ефективнішим, ніж у Google. Багато хто це упускає, але для B2B-сектора та високого чека цей івент може змінити звичний розклад бюджетів.
Експертна панель: Хопкінс та Уде про реальні конверсії
Щоб підтвердити ефективність своїх інструментів, Microsoft запросила визнаних практиків, які не пов'язані корпоративними рамками. І тут момент — вибір спікерів вказує на те, що конференція буде присвячена «жорсткому» Performance-маркетингу, а не просто брендингу.
Ключовим спікером стане Нава Хопкінс, топ-стратег Optmyzr. Вона спеціалізується на автоматизації PPC-кампаній та відома своїми методами дешифрування алгоритмів. Нава представить технологію вимірювання конверсій в умовах відсутності сторонніх cookies. Разом із нею виступить Айша Уде, експерт із глобального e-commerce. Айша розбере механіку візуального пошуку та інтеграцію торгових фідів в екосистему Edge.
Чого очікувати від виступів спікерів:
Інструкції з налаштування офлайн-конверсій для навчання PMax.
Розбір інструментів атрибуції на основі ШІ, які «домальовують» шлях клієнта.
Порівняння ефективності Microsoft Audience Network та Google Display Network у 2026 році.
Здається, що це стандартні теми. Але є нюанс: спікери отримали доступ до закритих бета-тестів нових функцій ШІ, результати яких будуть опубліковані вперше саме на Activate 2026.
Оновлення Performance Max: прозорість та нові сигнали
Головна новина конференції — масштабний апдейт кампаній Performance Max (PMax). На практиці Microsoft планує впровадити функціонал, що дозволить рекламодавцям бачити конкретні майданчики розміщення та пошукові запити, за якими відбувся показ. Це радикальна відмінність від політики Google, де PMax залишається «чорною скринькою».
Новий інструментарій допоможе вирішити наступні завдання:
Виключення неефективних місць розміщення на рівні кампанії.
Використання даних LinkedIn для звуження націлювання в PMax (посади, галузі, розмір компаній).
Автоматична корекція ставок залежно від якості ліда, а не просто факту конверсії.
Питання суперечливе, наскільки це знизить вартість кліка, але по факту, контекстна реклама в Bing отримає перевагу за рахунок кращого контролю над витратами. Не найочевидніший момент полягає в тому, що Microsoft інтегрує дані про покупки з партнерських мереж безпосередньо в алгоритм оптимізації.
Генеративний ШІ: перехід до управління смислами
Центральною темою технічної частини Activate 2026 стане Generative AI. Якщо раніше ШІ використовувався переважно для створення банерів, то тепер Microsoft впроваджує його в процес формування ціннісних пропозицій. На практиці це означає, що система буде на льоту переписувати заголовки та описи оголошень, спираючись на минулий досвід конкретного користувача.
Очікувані анонси у сфері ШІ:
Відео-генератор: створення повноцінних рекламних роликів зі статичних фото товарів за 30 секунд.
ШІ-копірайтер: адаптація тональності тексту (Tone of Voice) під вік та інтереси юзера в реальному часі.
Прогнозна аналітика: система показуватиме очікуваний ROI ще на етапі створення чернетки кампанії.
Судячи з усього, штучний інтелект у Microsoft Advertising переходить до моделі предиктивного управління. На перший погляд усе просто, але є нюанс: на івенті окремо розберуть ризики перенасичення ШІ-контентом, який може знижувати довіру користувачів.
Ситуація виглядає так: Microsoft Activate 2026 — це спроба дати рекламодавцям більше контролю при збереженні високого рівня автоматизації. Просування бізнесу через екосистему Microsoft стане прозорішим, а отже — зрозумілішим для великих брендів, які звикли рахувати кожну копійку. Поживемо — побачимо, але 20 травня може стати днем офіційного початку нової рекламної ери.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів