Якщо ви сьогодні зайшли у свої дашборди і побачили там порожні блоки замість звичної карти філій, не поспішайте звинувачувати інтернет чи криві руки аналітика. Google знову увімкнув режим «оптимізатора». З 4 травня 2026 року компанія офіційно припинила підтримку полів «Location Asset»(ті самі адреси філій) у стандартних конекторах Google Ads та Search Ads 360. По факту, тепер Looker Studio (колишня Data Studio) просто ігнорує дані по фізичних точках.
Виглядає нормально для тих, хто ллє тільки на онлайн-шопи, але для локального бізнесу це справжній удар. Багато хто це упускає, але тепер неможливо просто так витягнути місто філії або поштовий індекс об'єкта в один клік.
Що саме «зламалося» у ваших звітах
Проблема депрекації торкнулася майже всіх параметрів, пов'язаних із гео-розширеннями. Якщо чесно, я сумніваюся, що Google поверне ці поля у попередньому вигляді — курс на приватність даних не залишає шансів старим методам. І тут момент: дані не зникли із самих рекламних кабінетів, вони просто перестали передаватися через API до звітних систем.
Під роздачу потрапили:
Повні адреси партнерських точок та власних філій.
Міста, штати та поштові індекси конкретних об'єктів.
Телефонні номери, прив'язані до локацій.
Назви точок продажу у звітах Search Ads 360.
На практиці це означає, що ваші красиві карти з точками присутності перетворилися на гарбуз. Не найочевидніший момент — постраждала навіть автоматика, яка підтягувала дані для динамічних заголовків у звітах. Питання суперечливе, навіщо було різати функціонал так різко, але маємо те, що маємо.
План порятунку та нові методи передачі даних
Що робити прямо зараз? Здається, що все пропало, але є нюанс. Google переводить усіх на агреговані методи. По факту, тепер доведеться або колупати BigQuery, або використовувати сторонні конектори, які ще вміють обходити ці обмеження.
Перевірте джерела даних у Google Ads.
Шукайте поля «Store Visits» або «Local Actions», вони поки що живі.
Спробуйте вивантажувати дані в Google Sheets вручну — це шлях до божевілля, але як тимчасовий захід підійде.
Переналаштуйте конектори на використання агрегованих гео-метрик.
Не все так однозначно з безпекою, якою прикривається корпорація. Виглядає так, ніби нас просто підштовхують до купівлі дорожчих аналітичних інструментів. На практиці арбітраж трафіку на локальні оффери (стоматології, СТО, салони краси) став у рази складнішим у плані звітності перед клієнтом.
Чому Google так вчинив: суб'єктивний погляд
Я особисто припускаю, що це черговий етап боротьби за анонімність користувачів. Коли ви бачите у звіті точну адресу та телефон точки, до ідентифікації конкретного клієнта залишається один крок. Для корпорації це зайві юридичні ризики. Але і тут момент — чому не можна було попередити за пів року, а не ставити перед фактом на початку травня?
Не найочевидніший момент: якщо ваші звіти з SEO зав'язані на даних із рекламних кабінетів, перевірте їх також. Інтеграція між Search Console та Looker Studio поки тримається, але тривожні дзвіночки вже лунають. Контекстна реклама тепер вимагає глибших навичок роботи з сирими даними.
Суб'єктивно, ринок аналітики чекає невеликий струс. Ті, хто вміє працювати з API напряму, залишаться на коні. Решті доведеться звикати до «пласких» цифр без деталей. Ситуація виглядає кепсько, але, можливо, це привід нарешті почистити свої дашборди від зайвого сміття.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів