В Брюсселі офіційно оголосили, що Європейський Союз може ввести жорсткі ліміти на використання соціальних платформ неповнолітніми вже цього літа. Наступного тижня експертна комісія покаже базовий звіт для майбутнього законопроєкту. Після того як Австралія першою заборонила дітям до 16 років сидіти в соцмережах, кілька країн ЄС, включаючи Данію та Грецію, захотіли такі ж правила на рівні всього євроблоку. Єврокомісія розглядає повне блокування акаунтів для підлітків або відключення для них алгоритмів рекомендацій та націленої реклами.
Що це змінює для медіабайєрів та команд
Якщо ви крутите мобільні ігри, e-commerce оффери або утиліти на Tier-1 Європу з прицілом на молоду аудиторію, пора перестрахуватися. Доступ до сегмента користувачів віком до 16 років у Facebook, Instagram та TikTok може різко закритися. Платформи будуть змушені впроваджувати сувору верифікацію віку через цифрові ID або сканування обличчя, що автоматично зменшить обсяг дешевих лідів у цих кабінетах.
Арбітражникам, які звикли зливати бюджети на підліткову аудиторію, доведеться терміново переглядати параметри налаштувань. Найкраще рішення зараз — повністю виключати вік 13–16 років із параметрів таргету і перенаправляти потоки на доросліший, платоспроможний сегмент. Це вбереже кампанії від падіння ROI та проблем з модерацією через нові правила.
Чим це загрожує кампаніям на Європу
Молода аудиторія в ЄС завжди давала дешеві кліки та швидкі інстали в ніші мобільних додатків та недорогого e-com. Арбітражні команди забирали цей трафік великими обсягами через прості відео-креативи. Тепер ця модель повністю змінюється через контроль за віком користувачів.
Нові правила платформ принесуть байєрам такі проблеми:
Зменшення обсягу трафіку в кабінетах при роботі з широким таргетінгом.
Зростання ціни за клік (CPC) та за тисячу показів (CPM) через вихід команд на доросліший аукціон.
Масові відхилення креативів, якщо алгоритми модерації знайдуть у відео елементи, які залучають неповнолітніх.
Необхідність закладати більший бюджет на тести зв'язок під категорію 25+.
Як перебудувати залив на Tier-1 без втрати прибутку
Продовжувати лити трафік зі старими налаштуваннями віку немає сенсу. Щоб утримувати ROI на нормальному рівні, арбітражним командам доведеться переходити на роботу з дорослішими юзерами. Працювати з ними дорожче, але їхня окупність на дистанції значно вища.
Для захисту оборотних коштів та збереження обсягів варто зробити кілька кроків:
Повністю змінити підходи в креативах: Прибирати підліткові тренди та яскравий геймплей. Доросла аудиторія краще клікає на огляди користі, демонстрацію реального застосування товару або акценти на економії часу.
Тестувати інші вертикалі: Якщо ігрові оффери почнуть приносити мінуси через дорогий аукціон, переключайтеся на нутру, фінанси або білу товарку, які спочатку заточені під категорію 25+.
Ускладнювати прогрів: Дорослі юзери рідко купують або скачують додатки відразу після кліку по банеру. Використовуйте якісні прелендинги, нативні блоги та відгуки, щоб зняти заперечення перед покупкою.
Шукати альтернативні джерела: Якщо FB та TikTok почнуть масово відхиляти кампанії, переходьте на пошуковий трафік у Google Ads або преміальні нативні мережі, де аудиторія за замовчуванням старша.
Гайки для підлітків у Європі закрутять у будь-якому випадку, і ринок мобільних додатків чекає серйозна перетруска. Переналаштувати свої адсети та змінити фокус на аудиторію 18+ вигідніше вже зараз, поки нові закони ЄС не зупинили роботу рекламних кабінетів.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів