Google офіційно підтвердив запуск оновлення, на яке чекали всі команди, що працюють із великими обсягами даних. Нова функція External Data Sources Beta (Інтеграція зовнішніх джерел даних) — це не просто косметичний апдейт, а остаточний перехід Google до моделі роботи з даними першого порядку (First-party data).
Для арбітражників, які роками боролися з «відвалом» конверсій та кривою атрибуцією, це сигнал: правила гри змінюються в бік максимальної прозорості даних.
Прямий міст: CRM — Кабінет — Профіт
До сьогоднішнього дня передача даних про депозити з CRM рекламодавця в кабінет Google Ads була справжнім викликом. Використання Offline Conversion Import (OCI) або складних конструкцій у GTM часто призводило до втрати 15–30% даних через розриви сесій, використання VPN гравцями та обмеження конфіденційності.
Що змінилося в беті: Google впровадив нативний протокол синхронізації. Тепер кабінет може «підтягувати» інформацію напряму з трекерів (AppsFlyer, Adjust) або кастомних CRM практично в реальному часі. Обмін іде через хешовані ідентифікатори, що дозволяє «склеювати» шлях гравця навіть там, де раніше атрибуція обривалася.
Чому для iGaming це Game Changer?
У гемблінг-вертикалі точність даних напряму впливає на ROI. Ось три причини, чому ця бета стане обов’язковою для використання у 2026 році:
1. Навчання ШІ на «жирних» гравцях (LTV)
Раніше ми оптимізувалися переважно під перший депозит (FTD). Тепер система бачить увесь ланцюжок повторних транзакцій (RD), що передаються напряму з бази. Це дозволяє стратегіям tCPA та tROAS навчатися на пошуку саме тих користувачів, які приносять довгостроковий прибуток, а не випадкових «першодепів».
2. Фільтрація фроду на льоту
Прямий мапінг дозволяє миттєво позначати конверсії в кабінеті як «відхилені» або «фродові» на основі даних CRM. Алгоритми Google перестають навчатися на неякісному трафіку, що автоматично чистить ваш аукціон від сміттєвих майданчиків.
3. Оптимізація під Deep Events
Тепер ви можете встановити ціллю не просто абстрактний «Депозит», а конкретну складну дію, наприклад: «Депозит > $50 від гравця з активністю понад 3 дні». Завдяки прямій передачі даних затримки мінімізовані, і ШІ отримує сигнал для оптимізації моментально.
Технічний чеклист: Як активувати функцію
Оскільки це бета, доступ відкривається поступово. Щоб перевірити наявність функції у вашому кабінеті, виконайте наступні кроки:
Перейдіть у Tools and Settings -> Measurement -> Conversions.
Знайдіть нову вкладку Data Sources (вона підсвічена блакитним індикатором бети).
Перевірте інтеграцію вашого трекера. Більшість популярних рішень уже оновили документацію під нові ендпоінти API.
Порада: Не поспішайте переключати всі робочі кампанії на новий формат даних в один день. Найкраща стратегія — запустити паралельний спліт-тест на одній зв'язці. Порівняйте вартість цільової дії (CPA) при старому методі імпорту та при прямій синхронізації. Очікуване зниження CPA за рахунок точнішого навчання алгоритмів — до 15–20%.
Вердикт для медіабайера
Google Ads остаточно перетворюється на «чорну скриньку», ефективність якої на 100% залежить от якості вхідної інформації. Епоха заливу «на широку» з надією на успіх минула. У 2026 році перемагають ті команди, які вміють годувати алгоритми Google чистими даними напряму зі своєї CRM.
Налаштовуйте прямий мапінг сьогодні, щоб отримати фору в аукціоні, поки конкуренти продовжують втрачати профіт на кривій атрибуції.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів