После выхода iOS 27 у части рекламного рынка появилась довольно неприятная проблема. Safari начал жёстче резать часть рекламной инфраструктуры. Под ограничения попали несколько доменов, через которые adtech-сервисы доставляют рекламу, сопоставляют пользователей и передают данные между площадками.
Среди затронутых сервисов — The Trade Desk, ID5, LiveRamp, Permutive и другие. Самая заметная история сейчас вокруг The Trade Desk: Safari начал блокировать один из доменов компании, который используется не только для трекинга, но и для самой доставки объявлений.
Важно понимать: Safari не начал блокировать вообще всю рекламу. Проблема касается конкретных доменов и отдельных элементов рекламной цепочки. Но если кампания завязана именно на них, последствия могут быть вполне заметными.
Проблема появилась после обновления iOS 27
Проблему заметили после выхода iOS 27. Инженер The Trade Desk сообщил, что часть запросов режется в Safari на iPhone и iPad даже в обычном режиме браузера, а не только в Private Browsing.
В том же списке оказались и другие домены, связанные с рекламной идентификацией и обменом данными. Для пользователя всё это почти незаметно, а вот на стороне рекламных систем часть цепочки просто перестаёт нормально работать.
Из-за этого рекламодатель может увидеть довольно странную картину: в Chrome всё идёт примерно как раньше, а Safari внезапно начинает давать меньше показов, хуже сопоставлять пользователей или терять часть событий.
The Trade Desk пострадал сильнее остальных
Отдельно здесь стоит The Trade Desk.
Большинство затронутых доменов используются прежде всего для identity-решений — то есть помогают рекламной системе понять, что пользователь, которого она видит сейчас, связан с тем же человеком, которого она видела раньше.
Но в случае The Trade Desk ограничения затронули инфраструктуру, которая используется ещё и непосредственно для рекламных запросов и доставки объявлений.
Поэтому речь может идти уже не только о проблемах с трекингом. На части Safari-трафика само объявление может просто не дойти до пользователя.
И это уже серьёзнее обычной потери cookie.
Если система не может нормально распознать пользователя, ухудшается таргетинг и атрибуция. Если не проходит сам рекламный запрос — показывать уже просто нечего.
Почему Apple это сделала — до конца неясно
Сам механизм блокировки появился в WebKit ещё раньше, но полный список доменов Apple публично не раскрывает.
Из открытых материалов понятно, что Safari может блокировать отдельные адреса ещё до того, как начинают работать другие исключения и правила WebKit. По какому именно принципу домены попадают под такие ограничения, Apple подробно не объясняла.
По набору затронутых сервисов можно предположить, что одна из целей — ограничить технологии, которые пытаются заменить third-party cookies другими способами идентификации пользователей.
Для Safari это направление не новое: браузер уже много лет последовательно ограничивает сторонний трекинг.
Необычно другое — вместе с identity-сервисами ограничения затронули инфраструктуру, которая отвечает непосредственно за доставку рекламы.
Именно поэтому история быстро вышла за рамки обычного обновления приватности.
Для рекламодателя это может выглядеть как падение кампании
Самая неприятная часть здесь в том, что проблему легко перепутать с обычным ухудшением рекламы.
Допустим, после обновления iOS просели показы на Safari, стало меньше конверсий или начала расходиться статистика между рекламным кабинетом и собственной аналитикой.
Первое желание — поменять ставку, креатив или аудиторию.
Но если проблема находится на уровне браузера и заблокированного домена, эти действия ничего не исправят.
Поэтому после резких изменений на iOS логичнее сначала посмотреть статистику отдельно по устройствам и браузерам.
Если Chrome и другие источники работают примерно как раньше, а Safari начал сильно отличаться именно после обновления, причина вполне может быть технической, а не рекламной.
Apple уже тестирует изменения, но вопрос пока не закрыт
После жалобы The Trade Desk Apple сообщила, что изучает проблему. Позже появились изменения в бета-версии iOS 27.2.
По свежим данным, часть доступа для The Trade Desk там действительно могла восстановиться. Но говорить, что вся проблема уже решена, пока рано: остальные identity-сервисы и сама логика блокировки остаются отдельным вопросом.
То есть ситуация сейчас скорее переходная.
Следующее обновление Safari может вернуть часть потерянной доставки для одних сервисов, а для других ограничения могут остаться.
Что это меняет для тех, кто льёт трафик
Для медиабайера здесь главное — не воспринимать Safari как ещё один браузер, где всё должно работать абсолютно так же, как в Chrome.
Если заметная доля аудитории приходит с iPhone и iPad, после подобных обновлений стоит отдельно смотреть показы, конверсии и расхождения в трекинге именно по Safari.
Особенно это касается programmatic и связок, где между рекламодателем, DSP, площадкой и системой идентификации стоит сразу несколько сторонних сервисов.
Чем длиннее эта цепочка, тем больше вероятность, что браузер заблокирует один из её элементов.
При этом новость важна не только для The Trade Desk. Apple фактически показывает, что может на уровне браузера одним обновлением отрезать отдельные части рекламной инфраструктуры от своей аудитории.
Для рекламного рынка это ещё один сигнал: строить измерение только вокруг внешних идентификаторов становится всё рискованнее.
А для байеров вывод проще — если после обновления iOS внезапно «сломалась» часть статистики, не всегда виновата сама кампания. Иногда реклама работает так же, а вот браузер уже играет по новым правилам.
👉🏻 Все ключевые новости, инсайды и обновления — в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нема коментарів