Допустим, вы потратили время на подготовку креативов, выбрали лучшие варианты и отправили кампанию на запуск. А на лендинге остались другие фотографии, которые для объявлений вообще не предназначались. С декабря Google сможет брать и их. Причём даже в аккаунтах, где автоматический подбор изображений раньше был отключён.
Начиная с 4 декабря 2026 года в новых кампаниях Performance Max эта функция будет включаться по умолчанию. О предстоящих изменениях Google рассказал 21 октября в своём блоге для разработчиков.
Сам инструмент не новый. Google и раньше умел брать картинки с посадочных страниц. Теперь меняется настройка по умолчанию, из-за которой рекламодателям придётся внимательнее проверять свои кампании.
Какие изображения Google сможет использовать
Возьмём для примера небольшой интернет-магазин. На лендинге у него фотографии товаров, несколько иллюстраций и баннеры с акциями. Для Performance Max владелец выбрал только часть этих материалов. Но теперь рекламная система сможет самостоятельно подхватить и другие картинки со страницы.
При подборе Google будет смотреть на качество изображений и их соответствие рекламе. Подходящие материалы алгоритм сможет добавить к уже загруженным креативам.
Таким образом система получает больше вариантов для показа рекламы в поиске, YouTube, Gmail, Discover, КМС и на Картах Google.
Для магазинов с большими каталогами это может быть удобно. Но есть нюанс: далеко не каждую картинку с сайта хочется видеть в рекламной кампании.
Например, на лендинге могут остаться старые изображения, иллюстрации с мелким текстом или фотографии, которые хорошо смотрятся только вместе с остальным содержимым страницы.
Теперь такие материалы потенциально смогут попасть в рекламу без ручного добавления.
Что именно поменяется 4 декабря
Раньше настройки автоматического извлечения изображений могли наследоваться с уровня рекламного аккаунта. Если функция там была отключена, новые кампании без отдельных настроек учитывали этот запрет.
После 4 декабря ситуация изменится. Во всех новых Performance Max извлечение изображений будет включаться автоматически, даже когда динамические изображения отключены на уровне аккаунта.
Правило распространяется на кампании, созданные через интерфейс Google Ads, Google Ads Editor и API.
При этом уже существующие кампании Google трогать не собирается. Их настройки останутся прежними.
Получается, если вы давно работаете с Performance Max, срочно переделывать все действующие кампании не потребуется. А вот новые запуски лучше проверять внимательнее.
Как запретить Google брать картинки с лендинга
Отключить функцию по-прежнему можно. Просто теперь это нужно делать на уровне конкретной кампании.
При создании Performance Max откройте настройки кампании, найдите раздел Images и снимите галочку с пункта Landing page images.
Для уже созданной кампании настройка находится в разделе Asset optimization. Там тоже можно запретить использование изображений с посадочной страницы.
Если команда запускает рекламу через Google Ads API, потребуется явно указать для параметра GENERATE_IMAGE_EXTRACTION значение OPTED_OUT.
Особенно внимательно к этому стоит отнестись тем, кто создаёт десятки кампаний через автоматизированные системы. Если раньше достаточно было отключить функцию один раз на уровне аккаунта, теперь такого ограничения для новых запусков может оказаться недостаточно.
Почему это важно для арбитражников
Всё зависит от того, с какими офферами работает команда.
Для E-Commerce автоматический подбор изображений может оказаться полезным. У Google появится больше материалов, а рекламодателю не придётся вручную добавлять каждую фотографию товара.
Но если речь о лендинге под конкретную связку, ситуация другая. Там изображения часто подбирают под определённую аудиторию и заранее проверяют, как они работают в рекламе.
Есть ещё вопрос авторских прав. Google напоминает, что рекламодатель должен иметь разрешение на коммерческое использование картинок, размещённых на сайте. Поэтому перед включением функции стоит убедиться, что с этим всё в порядке.
До 4 декабря остаётся время проверить настройки и разобраться, какие изображения Google может использовать.
Само обновление не означает, что Performance Max обязательно начнёт показывать неподходящие креативы. Но контроль над рекламными материалами теперь потребует немного больше внимания, особенно при запуске новых кампаний.
👉🏻 Не пропускайте важные события индустрии — заходите в Telegram-канал «Новости Арбитража».
Нет комментариев.