В феврале 2025 года, согласно недавнему исследованию Dentsu в партнерстве с TikTok, реклама на платформе обеспечивает значительную отдачу от инвестиций как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Анализ охватил 15 брендов из Норвегии, Дании, Швеции и Финляндии и сравнил эффективность TikTok с другими медиаканалами.
Ключевые результаты исследования
Давайте разберем, по каким показателям фиксировался значительный рост краткосрочных продаж от TikTok.
ROI за 6 недель составил $11,8 на каждый потраченный доллар, что выше среднего значения по другим каналам ($8,7).
Эффект от рекламы длится 3-4 недели после завершения кампании.
Пользовательский контент (UGC) показал наилучшие результаты.
75% рекламодателей подтвердили, что TikTok приносит наибольшую окупаемость инвестиций.
То есть, рекламные кампании в TikTok приносят почти 12-кратный возврат на инвестиции в течение шести недель. За каждый вложенный доллар рекламодатели получают почти $12 выручки.
Какой у TikTok долгосрочный ROI?
ROI TikTok за 10 месяцев составляет $4,5 на потраченный доллар. То есть, TikTok вполне может работать как инструмент долгосрочного брендинга и перформанс-канал. Однако другие платформы могут показывать более высокий долгосрочный ROI.
Какие форматы работают лучше?
Исследование выявило, что нарративный пользовательский контент (Storytelling UGC) без прямых рекламных предложений приносят на 70% больше ROI, чем тактические рекламные объявления с промоакциями и прямыми продажами.
Как добиться максимального эффекта?
Чтобы извлечь максимальную пользу для своей рекламной кампании, рекомендуется:
развивать TikTok в связке с другими платформами для повышения краткосрочного эффекта;
регулярно и активно публиковать свежий контент;
делать упор на сторителлинг с историями пользователей.
Составленный анализ базировался на реальных данных о расходах и продажах 15 нордических брендов за 2-3 года. Статистические модели позволили оценить влияние TikTok без учета сезонов, конкуренции и альтернативных маркетинговых каналов.
👉🏻 Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.