Постбеки — це інструмент, що пов'язує партнерську програму і трекер для передачі даних про конверсії. Без них ви працюєте «наосліп»: не бачите окупність трафіку і не можете вчасно зупинити збиткові кампанії. Розберемо, як налаштувати постбеки за 15 хвилин і автоматизувати аналітику.
Постбеки в арбітражі: що це і як працюють
Постбек (postback) — автоматичне повідомлення від партнерської програми у ваш трекер про цільову дію користувача: реєстрацію, депозит або покупку.
Новачки часто обмежуються статистикою в кабінеті ПП. Там видно загальний обсяг лідів, але немає даних про те, який саме адсет у Facebook «зачепився» або який креатив у TikTok приніс прибуток. Для глибокої оптимізації рекламних кампаній дані повинні повертатися в трекер.
Щоб було зрозуміліше, що таке постбек, давайте простежимо шлях ліда:
Користувач натискає на ваше рекламне оголошення.
Трекер фіксує цей перехід і присвоює йому унікальний click_id (або subid).
Трекер перенаправляє користувача на лендінг, передаючи цей ID в партнерку через URL-параметр.
При здійсненні цільової дії сервер рекламодавця бере цей click_id і «відстукує» його назад через Postback URL.
Ви бачите конверсію в статистиці трекера в режимі реального часу.
В основі процесу лежить технологія S2S (Server-to-Server). Коли лід здійснює цільову дію на стороні рекламодавця, його сервер відправляє запит безпосередньо на сервер вашого трекера. Передача даних про лідів не залежить від браузера користувача, не блокується AdBlock і коректно працює навіть з урахуванням обмежень iOS.
На практиці postback в арбітражі — це посилання з набором макросів. Наприклад:
https://your-tracker.com/postback?cid={clickid}&payout={payout}&status={status}&goal={goal}
Розберемо параметри:
{clickid} — унікальний ID кліка з трекера;
{payout} — розмір виплати за конверсію;
{status} — статус ліда (pending, approved, rejected);
{goal} — тип конверсії (registration, deposit, sale).
Партнерська мережа автоматично підставляє реальні значення замість цих дужок і відправляє запит. Як тільки трекер отримує посилання, він миттєво оновлює вашу звітність по кампаніям.
Як налаштувати постбек: покрокове керівництво для арбітражника
Для налаштування постбеків вам знадобиться спеціалізоване програмне забезпечення: Keitaro, Binom, Voluum. Професійні трекери та постбеки в поєднанні дозволяють бачити повну математику проливу. Якщо не хочете возитися з установкою на сервер, зверніть увагу на хмарні рішення на зразок RedTrack або AdsBridge.
Перший крок — вибір партнерської мережі в трекері та генерація Postback URL. Нагадаємо: знайти перевірені партнерки ви завжди можете на нашому сайті.
У трекері зайдіть в розділ «Affiliate Networks» і виберіть вашу ПП із шаблонів. Трекер автоматично підставить необхідні макроси. Скопіюйте згенерований Postback URL.
Важливо! Якщо ви використовуєте готові шаблони в трекері, то вручну вписувати макроси не потрібно. Достатньо переконатися, що поля в розділі макросів не порожні. Ручна робота потрібна тільки тоді, коли в шаблоні немає необхідного параметра або конкретної партнерської програми.
Другий крок — налаштування в партнерській мережі. Вставте посилання в кабінет ПП. Тут важливо розуміти різницю між типами постбеків:
Global Postback — налаштовується в профілі і працює для всіх оферів мережі. Ідеально для новачків.
Local Postback — налаштовується всередині конкретного офера. Він має пріоритет над глобальним, використовується для передачі специфічних подій.
Важливо! При налаштуванні обов'язково вкажіть відповідність статусів. Потрібно, щоб статус «Pending» в партнерці відображався як «В очікуванні», а «Approved» — як «Підтверджено». Це дозволить вам бачити реальний обсяг грошей в обробці і підсумковий ROI прямо в інтерфейсі трекера.
Третій етап — створення кампанії та отримання посилання. Після налаштування в ПП поверніться в трекер і створіть рекламну кампанію. Виберіть додану партнерську програму і потрібну пропозицію. Трекер видасть вам готову Campaign URL.
Саме це посилання ви вставляєте в рекламний кабінет (Facebook, TikTok, Google). Вона містить в собі механізм передачі click_id в партнерку, без якого постбек не повернеться назад.
Четвертий етап — тестування. Перед тим як витрачати бюджет, обов'язково перевірте, чи працює відстеження конверсій. Зробіть «тестовий пролив»:
Скопіюйте свою Campaign URL і самі перейдіть за нею в браузері.
Здійсніть цільову дію.
Через 5-10 хвилин перевірте статистику в трекері. Якщо конверсія з'явилася — інтеграція з трекером пройшла успішно. Якщо ні — попросіть менеджера партнерської програми перевірити, чи «відлетів» постбек з їхнього боку.
Для контрольної перевірки перед тестуванням перевірте себе за списком типових помилок.
Помилка | Наслідок | Як виправити |
Зайві пробіли в URL | Помилка 404, постбек не доходить. | Уважно перевіряйте посилання: ніяких пробілів до або після URL. |
Переплутані макроси | Дані надходять, але не відображаються. | Переконайтеся, що в посиланні вказаний макрос ПП (напр. {subid}), а не макрос трекера. |
Відсутність click_id | Конверсія «анонімна», ROI не враховується. | Перевірте, щоб в посиланні оффера в трекері був прописаний параметр для передачі ID кліка. |
Ігнорування тесту | Повна втрата даних при запуску. | Завжди просіть менеджера ПП «пробити» тестовий лід перед заливанням трафіку. |
Порада! Хочете обговорити помилки з більш досвідченими колегами? Зайдіть на форум арбітражу трафіку на нашому сайті!
Постбеки для CPA і CPL: контроль якості та аналітика трафіку
В арбітражі існують різні моделі оплати, і постбек допомагає детально відстежувати кожну з них. Найчастіше ви будете працювати з CPL (оплата за реєстрацію) і CPA (оплата за депозит або покупку).
Коли ви налаштовуєте postback для CPA і CPL, ви навчаєте свій трекер розрізняти етапи воронки. Рекламодавець рідко підтверджує виплату миттєво. Але завдяки постбекам ви бачите актуальні події та конверсії у вигляді статусів:
Hold (В очікуванні). Реєстрація пройшла, але рекламодавець ще перевіряє якість трафіку.
Approve (Підтверджено). Якість влаштовує, виплата зарахована.
Reject (Відхилено). Лід не пройшов перевірку (фрод, дубль, нецільова дія).
В арбітражі контроль якості трафіку є критично важливим. Якщо ви бачите багато «холду», який довго не переходить в «апрув», це привід зупинити трафік і розібратися в причинах.
Разом з ID кліка партнерка може передавати додаткові параметри в sub-аккаунтах: geo (країна/місто), device (модель телефону), OS (версія системи) і sub_id (джерело/майданчик). Це дозволяє реалізувати захист від шахрайського трафіку на основі глибокої аналітики:
Аналіз за ГЕО. Ви лиєте на Італію, а постбеки приходять з IP Індії. Це явна ознака того, що проксі-трафік або партнерка «підмішує» неліквід.
Аналіз за пристроями. Якщо 90% конверсій приходять з однієї і тієї ж застарілої моделі Android — швидше за все, це бот-ферма.
Аналіз за sub_id. Ви бачите, що майданчик «А» дає багато реєстрацій (CPL), але жодного депозиту (CPA). За допомогою аналітики трафіку ви миттєво вираховуєте її і заносите в блекліст.
Ця real-time аналітика дозволяє реагувати на проблеми миттєво, а не чекати, поки рекламодавець надішле звіт про погану якість. Грамотне налаштування постбеків забезпечує вам прозору звітність по кампаніям. Ви можете згрупувати дані і точно дізнатися: який креатив дає найвищий відсоток підтвердження і в який час доби ваша аудиторія найбільш активна.
Порада! Хочете більше практичних рекомендацій? Ми зібрали все про арбітраж на одному сайті!
Оптимізація і масштабування кампаній за допомогою постбеків
Коли дані налаштовані і в трекері відображаються перші конверсії, починається найважливіший етап — оптимізація.
Насамперед постбеки дозволяють «почистити» кампанію від усього, що не приносить грошей. Якщо раніше вам доводилося вручну перевіряти звіти, то автоматизація аналітики бере це на себе. Сучасні трекери дозволяють налаштувати автоправила, наприклад:
«Якщо майданчик витратив два розміри виплати ($40), але не приніс жодного постбека зі статусом Approve — зупинити його».
Трекер миттєво реагує на відсутність прибутку, зберігаючи ваш бюджет. Таким чином, трекінг арбітражних кампаній перетворюється на систему автоматичного відсіву збиткових майданчиків і креативів.
Ще один рівень оптимізації — робота з алгоритмами Meta (Facebook/Instagram), Google Ads або TikTok. Цим майданчикам потрібно «бачити» результат, щоб знаходити для вас схожу аудиторію. За допомогою постбеків ви можете налаштувати передачу подій назад у джерело (через Facebook Conversion API або TikTok Events API). Повідомляючи рекламній мережі: «Ось цей користувач зробив депозит», ви навчаєте нейромережу приводити вам тільки цільових клієнтів, а не порожні кліки.
Порада! Не встигаєте стежити за змінами алгоритмів соцмереж? Ми регулярно публікуємо останні новини арбітражу!
Після того, як ви відсікли сміття і навчили алгоритм, настає етап масштабування зв'язок. Воно може бути:
Горизонтальним. Запуск перевірених зв'язків на сусідні ГЕО з урахуванням інформації, які пристрої та ОС конвертують найкраще.
Вертикальним. Впевнене підвищення бюджету на тих адсетах, які за даними постбеків дають найвищий ROI.
Налаштування постбеків — це фундамент, на якому будується весь професійний арбітраж. Це ваш єдиний спосіб бачити реальну картину, контролювати якість трафіку та ефективно управляти бюджетом у реальному часі.
Нема коментарів