Google почав виділяти нерелевантні слова у рекламі. Баг чи нова логіка релевантності?

80

У результатах пошуку Google почали помічати дивність: у деяких рекламних блоках жирним шрифтом виділяються слова, які не збігаються з пошуковим запитом. При цьому поруч — інше оголошення, де жирним виділено саме запит користувача, як і має бути.

Схоже на баг, але все може бути складніше.

Що відбувається

Йдеться про форматування рекламних блоків у пошуку. Зазвичай Google виділяє жирним ті слова, які збігаються із запитом користувача – це візуально підкреслює релевантність та збільшує CTR. Але в одному з кейсів користувачі помітили протилежне: жирним стали нерелевантні фрази, що ніяк не пов'язані з введеним запитом.
Така поведінка зафіксована в кількох регіонах, але офіційних коментарів від Google поки що немає.

Можливі причини

  • A/B-тест із боку Google. Імовірний експеримент з нової логіки релевантності — наприклад, виділення «інтерпретованих релевантних» слів (синонімів, пов'язаних категорій тощо).

  • Помилки алгоритму. Може бути баг у системі відображення рекламних розширень чи помилковий матчинг на рівні авторозмітки.

  • Вплив PMax чи AI-оптимізації. Враховуючи зростаючу роль AI в автоматизації кампаній система могла почати «перевчитися» на нові сигнали.

Що це означає для арбітражників

Якщо ти заливаєшся в Google Ads, особливо в пошуку, зверни увагу, як система форматує твої оголошення. Якщо нерелевантні слова виділяються жирним, це може бути:

  • спотворити сприйняття офера користувачем;

  • вплинути на CTR та поведінкові метрики;

  • потенційно сигналізувати про зміни у логіці ранжирування.

Ризики та можливості

Ризик: Падіння ефективності кампаній у разі неправильної інтерпретації релевантності.
 Можливість: Якщо це тест, можна відстежити, як система виділяє ключі та скоригувати тексти оголошень під її «нову логіку».

Що робити

  • Перевір, як відображаються твої оголошення у видачі: чи виділяє система потрібні ключі.

  • Протестуй різні варіанти заголовків з явним включенням ключового слова.

  • Стеж за повідомленнями Google в Ads Help і changelog – можливий швидкий анонс нового механізму.


👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.

Нема коментарів

Схожі новости

⇧ Наверх|_