У результатах пошуку Google почали помічати дивність: у деяких рекламних блоках жирним шрифтом виділяються слова, які не збігаються з пошуковим запитом. При цьому поруч — інше оголошення, де жирним виділено саме запит користувача, як і має бути.
Схоже на баг, але все може бути складніше.
Що відбувається
Йдеться про форматування рекламних блоків у пошуку. Зазвичай Google виділяє жирним ті слова, які збігаються із запитом користувача – це візуально підкреслює релевантність та збільшує CTR. Але в одному з кейсів користувачі помітили протилежне: жирним стали нерелевантні фрази, що ніяк не пов'язані з введеним запитом.
Така поведінка зафіксована в кількох регіонах, але офіційних коментарів від Google поки що немає.
Можливі причини
A/B-тест із боку Google. Імовірний експеримент з нової логіки релевантності — наприклад, виділення «інтерпретованих релевантних» слів (синонімів, пов'язаних категорій тощо).
Помилки алгоритму. Може бути баг у системі відображення рекламних розширень чи помилковий матчинг на рівні авторозмітки.
Вплив PMax чи AI-оптимізації. Враховуючи зростаючу роль AI в автоматизації кампаній система могла почати «перевчитися» на нові сигнали.
Що це означає для арбітражників
Якщо ти заливаєшся в Google Ads, особливо в пошуку, зверни увагу, як система форматує твої оголошення. Якщо нерелевантні слова виділяються жирним, це може бути:
спотворити сприйняття офера користувачем;
вплинути на CTR та поведінкові метрики;
потенційно сигналізувати про зміни у логіці ранжирування.
Ризики та можливості
Ризик: Падіння ефективності кампаній у разі неправильної інтерпретації релевантності.
Можливість: Якщо це тест, можна відстежити, як система виділяє ключі та скоригувати тексти оголошень під її «нову логіку».
Що робити
Перевір, як відображаються твої оголошення у видачі: чи виділяє система потрібні ключі.
Протестуй різні варіанти заголовків з явним включенням ключового слова.
Стеж за повідомленнями Google в Ads Help і changelog – можливий швидкий анонс нового механізму.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів