Google розширює застосування штучного інтелекту для боротьби з недійсним трафіком (Invalid Traffic, IVT) — кліками та показами від ботів, випадкових кліків або шахрайських джерел. За заявою компанії, нові AI-системи вже скорочують кількість хибних показів на 40%, що безпосередньо впливає на ефективність рекламних кампаній у Google Ads.
Чому це важливо
Недійсний трафік — це не тільки “сміттєві кліки”, а й:
зростання витрат на кампанії без реальних конверсій;
спотворена аналітика, через яку важко оцінювати ROI;
ризик маніпуляцій з боку мереж та недобросовісних майданчиків.
Як Google бореться з IVT
Використовує LLM-моделі (розроблені разом з Google DeepMind) для аналізу контенту, поведінки користувачів та розміщення реклами.
Вводить посилені перевірки майданчиків для виявлення обманної та деструктивної реклами.
Поєднує автоматичні та ручні перевірки, щоб рекламодавці не платили за неякісний трафік.
За даними Google, це вже дало -40% до недійсних показів.
Що це дає арбітражникам та медіабаєрам
Чистіший трафік → нижчі витрати — менше “зливу” бюджету на ботів.
Реальні дані щодо CTR і CR — точніше рахувати зв’язки та оптимізувати кампанії.
Посилення конкуренції за чистий інвентар — треба готуватися до зростання ставок у нішах із високим попитом (iGaming, фінанси, e-com).
Можливість працювати з білими стратегіями — Google укріплює позицію як майданчика з фокусом на прозорості.
Порада: перегляньте свої звіти щодо IVT та конверсій у Google Ads. Якщо раніше показники спотворювалися “сміттям”, то з оновленою системою можна отримати реальнішу картину та точніше масштабувати робочі кампанії.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів