У грудні 2024 року Meta анонсувала Andromeda — новий ML-алгоритм для реклами на Facebook, Instagram та Messenger. Обіцяли «персоналізовані покази, зростання ефективності кампаній та більше лідів». Але з середини 2025 року рекламодавці зіткнулися з несподіванками: CPM підскочив, CR став нестабільним, а кількість лідів зменшилась.
Що таке Andromeda
Andromeda — це не просто алгоритм, а повноцінна ML-система нового покоління. Вона інтегрує два процеси, які раніше були розділені:
Retrieval — відбір оголошень для показу
Ranking — ранжування креативів за ймовірною ефективністю
Раніше алгоритм спочатку вибирав креативи, потім ранжував їх і показував користувачам. Тепер Andromeda робить це в одному «централізованому» потоці. Якщо креатив не знаходить асоціацію з аудиторією, він майже не отримує трафік.
Іншими словами, старі трюки «показати все підряд і зачепити когось» більше не працюють. Алгоритм став «розумнішим», але це принесло нові складнощі для арбітражників.
Як змінилися показники
CPM зріс: активний пошук аудиторії тепер дорожчий
CR нестабільний: покази часто йдуть не туди, де користувачі готові конвертуватися
Менше лідів: особливо на невеликих бюджетах (<$500/день)
Різноманітність креативів критична: чим більше унікальних варіантів, тим швидше алгоритм знаходить ЦА
Арбітражники вже жаліються: «Раніше алгоритм давав хоча б охоплення та невеликі ліди. Тепер — або високий CPM, або порожня витрата бюджету».
Що робити прямо зараз
Створюйте багато креативів
Замість 3–5 адсетів краще мати 10–15 унікальних оголошень. Andromeda швидше визначить, які креативи працюють на вашу аудиторію.
Широке таргетування
Чим більше сегментів охоплення, тим легше алгоритму знайти підходящих користувачів. Занадто вузькі таргети можуть зливати бюджет.
Регулярне оновлення креативів
Оновлюйте зображення та тексти щотижня або раз на два тижні, щоб уникнути «втоми» алгоритму та аудиторії.
Оптимізація лендингів
Сторінки повинні бути простими та зрозумілими для користувача. Мінімум форм і pop-up — інакше трафік просто не конвертується.
Контроль тестової статистики
Починайте з малих бюджетів, щоб перевірити, які комбінації креатив+аудиторія працюють найкраще перед масштабуванням.
Практичний лайфхак
Якщо раніше вистачало одного-двох креативів для запуску, тепер без різноманітності майже неможливо отримати ліди. Один і той же креатив, який працював у липні, у вересні може провалитися. Секрет — постійне оновлення та швидкі цикли тестування.
Висновок
Andromeda — це серйозний крок Meta до персоналізації та інтелектуального показу реклами. Вона відсікає нерелевантний контент і робить покази більш релевантними. Але на старті арбітражники платитимуть дорожче за «навчання» алгоритму: високий CPM, нестабільний CR і менше лідів.
Адаптуйтеся, створюйте різноманітні креативи, тестуйте аудиторії та слідкуйте за метриками. Хто освоїть Andromeda швидше — той отримає максимум з нової системи, інші ризикують злити бюджет.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів