З 4 серпня 2025 року стратегії Target CPA (TCPA) та Target ROAS (TROAS) більше не будуть доступні як окремі опції в Microsoft Advertising. Натомість вони стають додатковими цілями всередині автоматичних стратегій:
TCPA → як ціль всередині «Максимізація конверсій»
TROAS → як ціль всередині «Максимізація цінності конверсій»
Що змінюється?
Новим кампаніям не можна буде безпосередньо вибрати TCPA або TROAS
Натомість — вибрати «максимізувати» + вручну задати бажаний CPA або ROAS
Старі кампанії залишаться без змін — цілі збережуться, міграція буде автоматичною
Дії не потрібні, але нові стратегії потребують іншого підходу до оптимізації
Що це означає для арбітражу?
1. Прозоріша логіка оптимізації
Тепер Microsoft Ads працює за аналогією з Google Ads: задаєш автоматичну стратегію, але можеш тонко керувати метою CPA або ROAS через «goal setting». Це зручно для досвідчених байрів.
2. Менше багів — більше контролю
Раніше TCPA/TROAS могли «залипати» або працювати нестабільно. Інтеграція цілей у структуру «maximize» дозволяє:
швидше перемикати стратегії на етапі масштабування,
відстежувати поведінку бідера через окремі цілі.
3. Важливо не забути встановити ціль вручну
Якщо ви запустите нову кампанію і не встановите цільову ціну за конверсію, система буде просто намагатися «максимізувати» все підряд. Це призведе до зростання витрат і некерованого трафіку.
Як запускати кампанії після 4 серпня
Виберіть стратегію «Maximize conversions» або «Maximize conversion value»
Натисніть «Set a target CPA/ROAS» та вкажіть потрібне значення
Слідкуйте за змінами у показниках: у перші 5–7 днів алгоритм може розгойдуватися
Висновок
Microsoft Ads спростила структуру стратегій ставок, привівши її у відповідність до сучасної практики performance-реклами. Це не втрата TCPA/TROAS, а їх інтеграція в нову модель, де арбітражник отримує гнучкість + контроль.
Головне — не запускати кампанії без налаштування мети, інакше система зіллє бюджет.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів