Мобильный арбитраж и сферу разработки прилок продолжает неслабо штормить, и на этот раз прилетело откуда вообще не ждали. Маркетплейс Amazon официально согласился урегулировать коллективный иск в штате Вашингтон на кругленькую сумму в 201 миллион долларов. Компанию обвинили в том, что она годами продвигала в своем магазине приложений так называемые социальные казино (Social Casino) и обрабатывала транзакции за покупку виртуальных фишек, по сути выступая посредником в нелегальном гемблинге.
Самое интересное в этой схеме — юридический финт от гиганта e-commerce. Amazon не будет платить эти деньги напрямую из своего кармана. Юристы компании договорились, что они передают истцам право взыскать эти 201 миллион долларов напрямую с разработчиков тех самых прил, которые крутились на платформе. Для ин-апп команд и издателей софта это очень тревожный звоночек, который полностью меняет правила игры с условно-бесплатным азартом в США.
Что не так с социальными казино по мнению американских судов
Формат Social Casino долгое время считался полностью белой и безопасной темой. Юзеры качают прилку с классическими слотами абсолютно бесплатно, крутят барабаны за виртуальные монетки, а если баланс обнуляется — просто покупают дополнительные паки фишек за вполне реальные доллары через систему встроенных покупок (In-App Purchases). Поскольку вывести эти деньги обратно или обменять виртуальные выигрыши на реальный кеш нельзя, разработчики и платформы заявляли, что это обычная игрушка вроде «три в ряд», а не гемблинг.
Однако американское правосудие еще с 2018 года начало смотреть на это иначе. А в новом иске против Amazon юристы истцов окончательно закрепили несколько тезисов:
Ценность виртуальных монет. Суд признал, что бесплатные фишки имеют реальную субъективную ценность для игрока, так как без них он не может продолжать игровой процесс.
Игровая зависимость. Механика социальных слотов абсолютно идентична реальным автоматам в Лас-Вегасе и вызывает точно такое же сильное привыкание, что заставляет людей тратить тысячи долларов на «пустые» картинки.
Доля платформы. Amazon брал стандартную комиссию в 30% с каждой транзакции внутри приложений. То есть компания была напрямую финансово заинтересована в привлечении новых игроков и удержании старых.
Как прецедент ударит по карманам разработчиков приложений
Главная подстава подписанного соглашения в том, что Amazon красиво перевел стрелки на третьих лиц. Компания просто делится данными транзакций и разрешает истцам выбивать деньги напрямую у создателей слотов, которые размещали свои продукты в Amazon Appstore.
Поиск конкретных виновников. Под прицел попадают более 30 известных брендов социальных казино, чьи приложения активно крутились на платформе.
Заморозка счетов. Истцы уже готовят требования по аресту активов и блокировке счетов компаний-розработчиков для обеспечения будущих выплат.
Финансовые потери на уровне 30%. Сумма претензий примерно равна трети от всего объема денег, которые американские юзеры залили в эти прилы за последние годы. Для многих студий среднего размера это означает моментальное банкротство.
Создание прецедента для Apple и Google. Похожие иски уже вовсю рассматриваются против App Store и Google Play. Если суды примут аналогичные решения, под ударом окажется весь мировой рынок мобильного AdTech.
Чего ждать арбитражникам, которые льют на In-App и мобильные прилки
Если вы зарабатываете на заливе мобильного трафика через сторы, последствия этого суда вы ощутите уже в ближайшее время. Модерация маркетплейсов начнет действовать на опережение, чтобы защитить свои материнские компании от новых многомиллионных исков.
Продвижение условно-бесплатных слотов и любых игр с геймифицированными механиками розыгрышей столкнется с серьезными трудностями. Модераторы будут еще жестче фильтровать прилы на этапе релиза, требуя детальные описания механики внутриигровых покупок. Пройти апрув с простыми Webview-заглушками или прилками, которые мимикрируют под обычные аркады, станет намного сложнее. Кроме того, рекламные сетки начнут резать кампании с креативами, где используются изображения классических игральных автоматов или рулетки, даже если речь идет о полностью бесплатной игре.
Куда перенаправлять трафик с социальных казино
Лить на социалки в США постепенно теряет свою привлекательность из-за огромных юридических рисков и постоянных банов кабинетов. Чтобы не терять обороты, вебам приходится искать альтернативные варианты монетизации мобильного трафика.
Многие сейчас переориентируются на классические белые мобильные игры (RPG, стратегии) с подписочной моделью или покупкой чисто косметических предметов, где нет даже намека на гемблинг-механики. Также растут объемы залива на утилиты, VPN-сервисы и дейтинг-приложения, где модерация стабильнее, а риск получить судебный иск за организацию нелегальных игр равен нулю. Те же, кто не хочет уходить из азартной ниши, полностью переносят бюджеты на классический лицензированный гемблинг в Tier-2 и Tier-3 странах, где правила регулирования мобильных платежей пока позволяют работать без боязни закрытия всего бизнеса в один день.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.