Мобільний арбітраж та сферу розробки додатків продовжує неслабо трясти, і цього разу прилетіло з боку, звідки багато хто не чекав. Маркетплейс Amazon офіційно погодився врегулювати колективний позов у штаті Вашингтон на кругленьку суму в 201 мільйон доларів. Компанію звинуватили в тому, що вона роками просувала у своєму магазині додатків так звані соціальні казино (Social Casino) та обробляла транзакції за покупку віртуальних фішок, по суті виступаючи посередником у нелегальних азартних іграх.
Найцікавіше в цій схемі — юридичний фінт від гіганта e-commerce. Amazon не платитиме ці гроші безпосередньо зі своєї кишені. Юристи компанії домовилися, що вони передають позивачам право стягнути ці 201 мільйон доларів безпосередньо з розробників тих самих додатків, які крутилися на платформі. Для ін-апп команд та видавців софту це дуже тривожний дзвіночок, який повністю міняє правила гри з умовно-безкоштовним азартом у США.
Що не так із соціальними казино на думку американських судів
Формат Social Casino довго вважався повністю білою та безпечною темою. Користувачі скачують додаток із класичними слотами абсолютно безкоштовно, крутять барабани за віртуальні монетки, а якщо баланс обнуляється — просто купують додаткові паки фішок за цілком реальні долари через систему вбудованих покупок (In-App Purchases). Оскільки вивести ці гроші назад або обміняти віртуальні виграші на реальний кеш не можна, розробники та платформи заявляли, що це звичайна гра на кшталт "три в ряд", а не гемблінг.
Проте американське правосуддя ще з 2018 року почало дивитися на це інакше. А в новому позові проти Amazon юристи позивачів остаточно закріпили кілька тез:
Цінність віртуальних монет. Суд визнав, що безкоштовні фішки мають реальну суб'єктивну цінність для гравця, оскільки без них він не може продовжувати ігровий процес.
Ігрова залежність. Механіка соціальних слотів абсолютно ідентична реальним автоматам у Лас-Вегасі і викликає таке ж сильне звикання, що змушує людей витрачати тисячі доларів на "порожні" картинки.
Частка платформи. Amazon брав стандартну комісію в 30% з кожної транзакції всередині додатків. Тобто компанія була безпосередньо фінансово зацікавлена у залученні нових гравців та утриманні старих.
Як прецедент вдарить по кишенях розробників додатків
Головна пастка підписаної угоди полягає в тому, що Amazon красиво перевів стрілки на третіх осіб. Компанія просто ділиться даними транзакцій і дозволяє позивачам вибивати гроші безпосередньо у творців слотів, які розміщували свої продукти в Amazon Appstore.
Пошук конкретних винуватців. Під приціл потрапляють понад 30 відомих брендів соціальних казино, чиї додатки активно крутилися на платформі.
Заморожування рахунків. Позивачі вже готують вимоги щодо арешту активів та блокування рахунків компаній-розробників для забезпечення майбутніх виплат.
Фінансові втрати на рівні 30%. Сума претензій приблизно дорівнює третині від усього обсягу грошей, які американські юзери залили в ці додатки за останні роки. Для багатьох студій середнього розміру це означає моментальне банкрутство.
Створення прецеденту для Apple та Google. Схожі позови вже активно розглядаються проти App Store та Google Play. Якщо суди ухвалять аналогічні рішення, під ударом опиниться весь світовий ринок мобільного AdTech.
Чого чекати арбітражникам, які ллють на In-App та мобільні прилки
Якщо ви заробляєте на заливі мобільного трафіку через стори, наслідки цього суду ви відчуєте вже найближчим часом. Модерація маркетплейсів почне діяти на випередження, щоб захистити свої материнські компанії від нових багатомільярдних позовів.
Просування умовно-безкоштовних слотів і будь-яких ігор з гейміфікованими механіками розіграшів зіткнеться з серйозними труднощами. Модератори будуть ще жорсткіше фільтрувати додатки на етапі релізу, вимагаючи детальні описи механіки внутрішньоігрових покупок. Пройти апрув із простими Webview-заглушками або прилками, які мімікрують під звичайні аркади, стане набагато складніше. Крім того, рекламні сітки почнуть різати кампанії з креативами, де використовуються зображення класичних гральних автоматів або рулетки, навіть якщо мова йде про повністю безкоштовну гру.
Куди перенаправляти трафік з соціальних казино
Лиття на соціалки в США поступово втрачає свою привабливість через величезні юридичні ризики та постійні бани кабінетів. Щоб не втрачати обороти, вебам доводиться шукати альтернативні варіанти монетизації мобільного трафіку.
Багато хто зараз переорієнтовується на класичні білі мобільні ігри (RPG, стратегії) з підписочною моделлю або покупкою суто косметичних предметів, де немає навіть натяку на гемблінг-механіки. Також ростуть обсяги заливу на утиліти, VPN-сервіси та дейтинг-додатки, де модерація стабільніша, а ризик отримати судовий позов за організацію нелегальних ігор дорівнює нулю. Ті ж, хто не хоче йти з азартної ніші, повністю переносять бюджети на класичний ліцензований гемблінг у Tier-2 та Tier-3 країнах, де правила регулювання мобільних платежів поки дозволяють працювати без остраху закриття всього бізнесу в один день.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів