Припустімо, ви витратили час на підготовку креативів, вибрали найкращі варіанти та відправили кампанію на запуск. А на лендингу залишилися інші фотографії, які для оголошень узагалі не призначалися. З грудня Google зможе брати й їх. Причому навіть в акаунтах, де автоматичний підбір зображень раніше був вимкнений.
Починаючи з 4 грудня 2026 року в нових кампаніях Performance Max ця функція буде ввімкнена за замовчуванням. Про майбутні зміни Google розповіла 21 жовтня у своєму блозі для розробників.
Сам інструмент не новий. Google і раніше вміла брати картинки з посадкових сторінок. Тепер змінюється налаштування за замовчуванням, через яке рекламодавцям доведеться уважніше перевіряти свої кампанії.
Які зображення Google зможе використовувати
Візьмімо для прикладу невеликий інтернет-магазин. На лендингу в нього фотографії товарів, кілька ілюстрацій і банери з акціями. Для Performance Max власник вибрав лише частину цих матеріалів. Але тепер рекламна система зможе самостійно підхопити й інші картинки зі сторінки.
Під час підбору Google враховуватиме якість зображень та їхню відповідність рекламі. Відповідні матеріали алгоритм зможе додати до вже завантажених креативів.
Таким чином система отримує більше варіантів для показу реклами в пошуку, YouTube, Gmail, Discover, Контекстно-медійній мережі Google та на Картах Google.
Для магазинів із великими каталогами це може бути зручно. Але є нюанс: далеко не кожну картинку із сайту хочеться бачити в рекламній кампанії.
Наприклад, на лендингу можуть залишитися старі зображення, ілюстрації з дрібним текстом або фотографії, які добре виглядають лише разом з іншим вмістом сторінки.
Тепер такі матеріали потенційно зможуть потрапити в рекламу без ручного додавання.
Що саме зміниться 4 грудня
Раніше налаштування автоматичного отримання зображень могли успадковуватися з рівня рекламного акаунта. Якщо функція там була вимкнена, нові кампанії без окремих налаштувань враховували цю заборону.
Після 4 грудня ситуація зміниться. У всіх нових кампаніях Performance Max автоматичне отримання зображень буде ввімкнене, навіть якщо динамічні зображення вимкнені на рівні акаунта.
Правило поширюється на кампанії, створені через інтерфейс Google Ads, Google Ads Editor та API.
При цьому вже наявні кампанії Google змінювати не збирається. Їхні налаштування залишаться без змін.
Виходить, якщо ви давно працюєте з Performance Max, терміново переробляти всі активні кампанії не потрібно. А ось нові запуски краще перевіряти уважніше.
Як заборонити Google брати картинки з лендингу
Вимкнути функцію, як і раніше, можна. Просто тепер це потрібно робити на рівні конкретної кампанії.
Під час створення Performance Max відкрийте налаштування кампанії, знайдіть розділ Images і зніміть позначку з пункту Landing page images.
Для вже створеної кампанії налаштування знаходиться в розділі Asset optimization. Там також можна заборонити використання зображень із посадкової сторінки.
Якщо команда запускає рекламу через Google Ads API, потрібно явно вказати для параметра GENERATE_IMAGE_EXTRACTION значення OPTED_OUT.
Особливо уважно до цього варто поставитися тим, хто створює десятки кампаній через автоматизовані системи. Якщо раніше достатньо було вимкнути функцію один раз на рівні акаунта, тепер такого обмеження для нових запусків може виявитися недостатньо.
Чому це важливо для арбітражників
Усе залежить від того, з якими оферами працює команда.
Для E-Commerce автоматичний підбір зображень може виявитися корисним. У Google з'явиться більше матеріалів, а рекламодавцю не доведеться вручну додавати кожну фотографію товару.
Але якщо йдеться про лендинг під конкретну зв'язку, ситуація інша. Там зображення часто підбирають під певну аудиторію та заздалегідь перевіряють, як вони працюють у рекламі.
Є ще питання авторських прав. Google нагадує, що рекламодавець повинен мати дозвіл на комерційне використання картинок, розміщених на сайті. Тому перед увімкненням функції варто переконатися, що із цим усе гаразд.
До 4 грудня залишається час перевірити налаштування та розібратися, які зображення Google може використовувати.
Саме оновлення не означає, що Performance Max обов'язково почне показувати невідповідні креативи. Але контроль за рекламними матеріалами тепер потребуватиме трохи більше уваги, особливо під час запуску нових кампаній.
👉🏻 Не пропускайте важливі події індустрії — заходьте до Telegram-каналу «Новини Арбітражу».
Нема коментарів